男士美容经过了几年的发展，虽然在整个美容市场上所占的份额依旧不高，但所占比例逐年大幅上升，有专家预测，未来5年中，中国男士对化妆品的市场需求将每年以96%的速度递增。尽管目前这一市场的基数还比较小，但高于整个化妆品市场80多个百分点的增速。在即将过去的一年里，美容界掀起一股强劲的男人力量。
1．基因科技实现肤龄真正逆转
2009年基因老化取得突破性研究，运用基因修护同步自律科技，DNA修护技术明显修护各种主要环境侵袭因子所引起的伤害，实现肌肤年龄的真正逆转，这不得不说是美容界一项里程碑式的科研成果。今年新推出的Lancome的美颜活肤液、Clinique活悦青春晚间修护乳霜等都是基于这一科技。
2．男人脱发问题备受关注
据调查显示，基于男性荷尔蒙的影响，60％的男性开始脱发小于25岁，脱发问题同龄的男士比女士严重3倍。脱发给现代男性带来不少工作和生活上的困扰。脱发专科专家提醒，越早治疗才能越好地保住一头黑发。2009年除了专业的制药品牌，许多美容品牌也推出针对男士脱发问题的产品，如碧欧泉的碧欧泉男士新生防脱发精华液、海飞丝的男士强根护发洗发露等等。
3．男士美容代言人层出不穷
2009年越来越多的男士品牌启用明星代言人，甚至有些品牌为了市场的细分，启用了几位不同的代言人来针对不同年龄、不同地域的市场，无论是街头广告牌、大屏幕，还是电视、杂志、网络上，到处都能看到各色型男的广告形象。
年过30的吴彦祖越发风采超然，3年来稳居巴黎欧莱雅男士系列代言人的宝座，2009年以其活力十足的形象全新出演了巴黎欧莱雅男士仅能醒肤露的广告，着力表现都市男性时刻都神采奕奕的现代形象。
金城武做为Biotherm男士系列的代言人形象已经深入人心，2009年底，Biotherm Homme又迎来了一位全新的重量级代言人——《Sex and the City》中Mr.Big的扮演者Chris Noth，此次Chris 出镜代言的产品为Biotherm男士目前在全球范围内主要推广的重点产品线之一——御尊至能紧致系列。此轮广告将在年底圣诞档期上演，并将一直持续到 2010年5月。届时，人们期待已久的电影《Sex and the City -II》的也将同期上映。
海飞丝今年推出了其首款男性专用洗护发产品——海飞丝强根护发洗发露，力邀功夫巨星甄子丹代言，这款全新的男士洗发水能强健发根，令发质丰盈闪亮，展现男士成熟优雅的气度，增添男人的自信，广告中，架上黑超墨镜，甄子丹显得格外潇洒，帅气动作一气呵成。
继前两任混血代言人之后，曼秀雷敦此次启用亚洲本土明星作为产品代言人，冯德伦作为亚洲知名的创作人，在亚洲具有相当的人气而曼秀雷敦男士产品又恰好是非常适合亚洲人使用的产品，冯德伦和曼秀雷敦有着共通的气质，代表了现代都市男士的完美形象，健康、有型、充满活力、有自信心且很有魅力。
4．专业人士成为新宠
就像平时家里烧菜做饭的都是女人，而最终成为米其林三星大厨的都是男人一样，平日里化妆打扮的也都以女人居多，而最后成为彩妆大师的也大部分都是男人。09年，许多平日里低调隐居幕后的护肤、彩妆届的专业人士也纷纷走到台前，成为除了广告代言人之外品牌更有说服力的形象大使。
凭借台湾美容节目《女人我最大》分享众多超有效美容秘诀走红的人气美容教主牛尔老师，有着相当丰富的美容从业经验，对各种最新、最当红的美容成分了如指掌，他本人年过40却依旧光滑紧致的面孔就十分具有说服力。他和内地知名造型师分别担任巴黎欧莱雅护肤和彩妆大使，为巴黎欧莱雅的消费者讲解每款新品的成分原理、示范每款产品最有效的使用方法。近日，他又推出了他自己研制的、适合中国北方气候的牛尔京城之霜，人气更上一层楼。
彩妆大师李东田是内地造型届教父级的人物，也是内地造型师明星化的第一人，以其专业、资深的形象，成为资生堂首席造型师，一年来频频亮相资生堂旗下各个品牌如CPB、Urara、Aupres的活动，创作出即有新意又符合当下潮流，更适合日常生活的妆容。
被盛誉为“天后背后的金手指”、“天后最爱的彩妆大师”的Zing，是刘嘉玲、王菲、巩俐、舒淇、郑秀文等天后级明星的御用化妆师，像王菲的 “泪痕妆”、郑秀文的“Nike眉”等很多名动一时的经典造型都是出自于他的生花妙手，赋予了彩妆更深一个层面的艺术生命。，安利雅姿于也聘请这位彩妆界的艺术家Zing担任特约彩妆顾问。
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