在刚刚过去的2009年里，成都市民的消费状况如何?通过访问12000余名成都市民、持续近半年完成的《成都商报·2009消费指数蓝皮书》日前 新鲜出炉，并即将与读者见面。蓝皮书显示，被调查者每个家庭每月基本生活用品花销在1500元以上，其中在食品上的花费最多，其次为衣物。而在品牌上，市 民买衣物最讲究品牌，买食品则最不讲究品牌。
汽车消费
近两成成都人一年内计划买车
数据显示，成都市中心城区私家车拥有率为21.7%。私家车的平均购买价格为12.4万元，其中经济型私家车占到总体的51.8%。调查称，越 野车市场前景可观。在未来一年内打算购买私家车的消费者中，13.0%的受访者表示打算购买越野车，高于已有车主中越野车拥有比例。值得关注的是，对换车 群体的调查显示，仍要购买原汽车厂家产品的仅为6.1%，而明确表示要换购其他厂家汽车的达到66.7%，没有明确做出品牌决定的为27.3%。
五大因素影响成都人购车
蓝皮书显示，影响人们购车的有五大因素，分别是安全性、排量、性价比、维修保养和油耗。高档与中高档车主购车因素同质性强，注重品牌、配置以及内饰等因素。
此外，消费者愈发注重实利，在赠送品价值一定的情况下，赠送免费保养、保险和延长保修年限对消费者吸引力最大。这说明奉送实利的促销对购车或换车者具有更大吸引力。
调查还显示，网站和报纸是准备购买汽车的人群了解汽车信息重要渠道，60.9%的预购人群通过汽车专业网站和报纸了解汽车信息。报纸是预购人群了解汽车信息最主要的平面媒体，43.8%有购车打算的人群通过报纸了解汽车信息。
打算购车者中 13%想买越野
蓝皮书显示：成都市中心城区21.7%的家庭拥有私家车。其中，92.0%的家庭拥有轿车，4.2%的家庭拥有越野车。超过三成车主每月汽车花 费在1000～1500元，超过半数的市民平均每月在汽车上的花费在1500元以下，但有8.3%的市民每月在汽车上的花费超过3000元。
结果还显示，19.2%的家庭在未来一年内有购车的想法。其中，13%的消费者打算购买越野车，高于有车族中越野车拥有比例。准备购车的群体 中，微型轿车预购需求较弱，中级轿车预购需求较多。与2008年数据相比，5万元以下微轿预购率有明显下降，较去年下降了7个百分点，5万～15万元级轿 车预购需求有明显上升;30万元以上高级轿车预购需求较去年也有下降。
化妆品消费
成都女人花在香水上的钱最多
调查显示，过去半年内，成都女性平均花在化妆品上的金额是688.4元，高于2008年的520.2元。分段来看，2009年消费额在500元以上的人数占比高于2008年。此外，去年，77.4%的成都女性几乎每天都使用化妆品，较2008年上升19个百分点。
购买最多的是面部保养品
从种类上看，过去半年内，成都女性在香水上花费最多，达254.7元，其次是眼部护理产品(218.0元)、面部洗护类产品(210.3元)和 面部保养类产品(208.6元)。从品类上看，过去半年内，成都女性购买最多的是面部保养类产品，购买率达89.2%，其次是面部洗护类产品 (67.2%)和唇部产品(53.6%)。
此外，在购买化妆品前，43.25%的成都女性已确定具体的品牌和产品，30.2%确定了品类，18.3%确定了品牌，仅有8%完全没有任何计划。可见，成都女性在购买化妆品时，大都不同程度地做好了计划。
买化妆品首看质量和功效
与其他商品一样，化妆品的销售渠道也从传统的百货公司、街面店铺不断发展，越来越多样化。调查发现，88.2%的成都女性在百货公司或超市的专 柜购买过化妆品，41.4%在化妆品专卖店购买过化妆品，24.6%在超市，14.5%在开架式商店。在所有渠道中，百货公司/超市的专柜是成都女性最常 购买化妆品的渠道，其次是化妆品专卖店、超市以及开架式商店。
质量是成都女性购买化妆品时最看重的因素，有88.3%的人认为“质量可靠”重要，其次，成都女性也很看重化妆品是否“适合我的肤质/体质”以及“功能效果显著”。
蓝皮书还显示，电视广告是成都女性最主要获得化妆品相关信息的渠道，88.0%的成都女性从电视广告获取相关信息，其次是商场海报 (70.9%)和销售人员的介绍(50.6%)。而所有渠道的信息中，对购买行为最有影响力的是商场海报(43.4%)，其次是电视广告(27.8%)和 销售人员的介绍(13.8%)。
《免费化妆服务中心》 (转载请保留出处） 责任编辑：华都巧迪(QQ:24460394)
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